Die Marke in einem Satz
„Ein Projekt. Klarer Umfang. Klare Zuständigkeiten.“
ALVENOR ist die Marke der Koch GmbH für Terrassenüberdachungen, Carports, Lamellendächer, Vordächer, Wintergärten und Zaunsysteme aus Aluminium. Endkunden erhalten ein schriftlich beschriebenes Angebot für ihr konkretes Projekt. Fach- und Montagebetriebe können eine mögliche Zusammenarbeit anfragen; Rollen, Markenauftritt, Marketing-, IT- oder White-Label-Leistungen entstehen ausschließlich durch eine gesonderte schriftliche Vereinbarung.
Wofür ALVENOR steht
Die strategische Grundlage — sie bestimmt jede Botschaft, jedes Bild, jede Entscheidung.
Draußen wohnbar machen — mit langlebigen Aluminium-Lösungen, die projektbezogen geplant und bis zur Abnahme klar koordiniert werden.
Unser Ziel: eine verlässliche Adresse für Aluminium-Außensysteme in Franken und ein klarer Rahmen für schriftlich vereinbarte Zusammenarbeit mit Fachbetrieben.
Zwischen anonymem Systemvertrieb und unkoordinierten Einzelleistungen besetzt ALVENOR die Mitte: eine projektbezogen ausgewählte Aluminium-Lösung mit klarer Koordination bis zur Abnahme — ergänzt um ein Geschäftsmodell, das Montagebetriebe stark macht statt sie zu ersetzen.
Zielgruppen
Hausbesitzer im Raum Nürnberg
40–65, Eigenheim mit Garten, Qualitäts- und wertorientiert. Wollen eine langlebige, wartungsarme Überdachung ohne Verkaufsdruck — mit klarer Beratung und sauberer Montage.
Montage- & Fachbetriebe
Handwerksbetriebe im Außen-, Metall- oder Fensterbau, die eine projektbezogene Zusammenarbeit prüfen möchten. Rollen, Leistungen, Markenauftritt und Konditionen werden erst in einer gesonderten schriftlichen Vereinbarung verbindlich.
Markenwerte
Statisch geplant, sauber detailliert. Wir versprechen nichts, was die Konstruktion nicht hält.
Schlanke Linien, zurückhaltende Sprache. Die Marke drängt sich nicht auf — sie überzeugt durch Substanz.
Preise nur auf nachvollziehbarer Projektgrundlage, keine Scheinrabatte, keine erfundenen Siegel.
Vertragspartner, System und Leistungen werden im individuellen Angebot transparent benannt.
System, Profil und Ausstattung folgen der Aufgabe und werden im Angebot transparent benannt.
Aluminium, Sicherheitsglas und beschichtete Oberflächen werden projektbezogen ausgewählt und nach den Unterlagen des konkreten Systems beschrieben.
Unser Anspruch: Zusagen werden im Angebot konkret beschrieben und an der vereinbarten Ausführung gemessen.
Tonalität & Botschaften
So klingt ALVENOR — ruhig, kompetent, ehrlich. Nie marktschreierisch.
- Klar und konkret: „VSG-Sicherheitsglas“, nicht „hochwertige Materialien“.
- Ruhig und sachlich, mit ingenieurhafter Präzision.
- Ehrlich: Preise erst auf nachvollziehbarer Projektgrundlage nennen.
- Verbindlich: Vertragspartner, Leistungen und System stehen im individuellen Angebot.
- Projektbezogen: System, Profil und Leistungen nur nennen, wenn sie im Angebot feststehen.
- Nutzenorientiert, in der Sprache des Kunden.
- Keine Superlative ohne Beleg („die Nr. 1“, „unschlagbar“).
- Keine Scheinrabatte, kein künstlicher Zeitdruck.
- Keine erfundenen Siegel, Zertifikate oder Bewertungen.
- Keine Fachchinesisch-Wände ohne Erklärung.
- Kein aufgeregtes „!!!“ — die Marke schreit nicht.
Claims & Kernbotschaften
In Aluminium gedacht.
Unser System dahinter.
Wortmarke
Immer in Versalien gesetzt. Die zweite Silbe NOR trägt das Signalrot — der einzige farbige Bestandteil des Namens. Keine Trennzeichen, keine Sonderschreibweisen (nicht „Alvenor“, nicht „ALVE-NOR“ im Fließtext des Logos).
Das Erscheinungsbild
Logo, Farben, Typografie und Bausteine — verbindlich für jede Umsetzung.
Logo
Rundum mindestens die Höhe des Buchstabens „A“ freihalten. Digital nicht unter 20 px, Print nicht unter 12 mm Höhe verwenden.
Nicht verzerren, drehen, umfärben (außer NOR-Rot), mit Schatten/Verlauf versehen oder auf unruhige Bilder ohne Kontrast setzen.
Farben
Klick auf einen Hex-Wert kopiert ihn.
Typografie
Display-Schrift für Headlines. Gewichte 700 / 800 / 900. Geometrisch-grotesk, technisch und selbstbewusst. Klasse .alv-h.
Fließtext- & UI-Schrift. Gewichte 400–800, latein + kyrillisch. Neutral, hoch lesbar. Selbst gehostet (DSGVO, kein Google-CDN).
| Rolle | Schrift | Größe | Gewicht | Einsatz |
|---|---|---|---|---|
| Display / H1 | Switzer | 52–66 px | 800 | Hero-Headlines |
| H2 | Switzer | 32–42 px | 700 | Sektions-Titel |
| H3 | Switzer | 19–24 px | 700 | Karten, Teaser |
| Fließtext | Inter | 15–19 px | 400–500 | Absätze, Beschreibungen |
| Label / Eyebrow | Inter | 12–13 px | 600 | Uppercase, letter-spacing .14em |
UI-Bausteine & Motive
0 1px 2px rgba(8,9,10,.08)Bildwelt
Keine generischen Stockfotos mit Menschen im Studio, keine grellen Filter, keine überladenen Collagen, keine Konkurrenzprodukte. Kein Text im Bild (außer Logo).
Kontrast & Barrierefreiheit
Gemessene WCAG-Kontrastwerte. Verbindlich: Fließtext nur in Kombinationen mit AA (≥ 4,5:1); Signalrot auf Anthrazit nur für große Grafikelemente, nie für Text.
| Kombination | Muster | Kontrast | Freigabe |
|---|---|---|---|
| Anthrazit auf Weiß | Aa | 16,0 : 1 | Fließtext ✓ (AA/AAA) |
| Anthrazit auf Papierweiß | Aa | 14,4 : 1 | Fließtext ✓ (AA/AAA) |
| Weiß auf Anthrazit | Aa | 16,0 : 1 | Fließtext ✓ (AA/AAA) |
| Aluminium auf Anthrazit | Aa | 9,9 : 1 | Fließtext ✓ (AA) |
| Signalrot auf Weiß | Aa | 5,1 : 1 | Text ✓ (AA) |
| Weiß auf Signalrot | Aa | 5,1 : 1 | Buttons/Text ✓ (AA) |
| Signalrot auf Papierweiß | Aa | 4,5 : 1 | Text ✓ (AA, knapp) |
| Signalrot auf Anthrazit | Aa | 3,2 : 1 | Nur große Elemente — kein Text |
Wo die Marke lebt
alvenor.de — Referenz für Ton, Farbe, Komponenten.
Profil, Fotos, Beiträge in Markenton und -bild.
Beschriftung, Arbeitskleidung, Baustellenschilder.
Angebote, Datenblätter, Flyer — gleiche Typo & Farbe.
Meta/Google-Ads: Claim + ein starkes Projektbild.
Ein eigener Markenauftritt, Vorlagen oder White-Label-Leistungen gelten nur, wenn sie gesondert schriftlich vereinbart wurden.
Verbindliche Vorgaben je Medium
- Name (Inter 600) · Funktion (Inter 400, ink-500)
- Logo
logo-on-light.svg, Höhe 22–26 px, darunter Kontaktzeile - Keine Banner, keine Zitate, keine bunten Icons
- Vorderseite: Anthrazit, Logo hell zentriert (Breite 42 mm)
- Rückseite: Papierweiß; Name Switzer 700, Angaben Inter
- Roter Balken 12 × 1,5 mm als einziges Schmuckelement
- Grundfläche Weiß oder Anthrazit — nie beides gemischt
- Logo auf Türen + Heck; Web-Adresse Inter 600
- Ein Claim maximal; Telefonnummer gut lesbar ab 5 m
- Anthrazit-Grund, Logo hell, ein Projektfoto maximal
- QR-Code auf
alvenor.de/kontaktzulässig - Fachpartner: Co-Branding-Regeln (siehe unten) beachten
Wer die Marke wie nutzen darf
Die Marke ALVENOR (Wort-/Bildmarke, Farb- und Gestaltungssystem) ist Eigentum der Koch GmbH. Jede Nutzung durch Dritte erfolgt ausschließlich nach diesen Regeln — als einfaches, widerrufliches, nicht übertragbares Nutzungsrecht, ohne dass Rechte an der Marke übergehen.
Drei Nutzungsstufen
Gestalten im Auftrag von ALVENOR. Dürfen alle Assets dieser Seite projektbezogen verwenden.
- Nutzung nur für beauftragte Projekte
- Erstanwendungen zur Freigabe vorlegen
- Keine Weitergabe der Assets an Dritte
- Referenznennung nur nach Zustimmung
Treten unter eigener Marke auf und dürfen den Zusatz „Autorisierter ALVENOR-Fachpartner“ führen — solange die Partnerschaft aktiv ist.
- Nur das unveränderte Partner-Badge (unten)
- Eigenes Logo bleibt führend, Badge untergeordnet
- Kein Auftreten als ALVENOR (keine Verwechslungsgefahr)
- Endet die Partnerschaft, endet die Nutzung sofort
Ein Auftritt unter eigener Marke ist nur zulässig, wenn Umfang, Rollen und Nutzungsrechte gesondert schriftlich vereinbart wurden.
- Keine ALVENOR-Logos in Endkunden-Material
- Systembezeichnungen („ALVENOR-System“) nur B2B-intern
- Gestaltungssystem darf als Vorlage dienen, Farben/Logo nicht kopieren
- Details regelt der Partnervertrag
Co-Branding: das Partner-Badge
Autorisierter Fachpartner- Nur in dieser Form — Logo + Trennlinie + „Autorisierter Fachpartner“
- Maximal 60 % der Größe des Partner-Logos, nie prominenter
- Wortlaut in Texten: „[Firma] ist autorisierter ALVENOR-Fachpartner“
- Nicht zulässig: „ALVENOR [Stadt]“, „ALVENOR-Niederlassung“, ALVENOR im Firmennamen, in Domains oder Social-Media-Handles
- Badge-Datei wird nach Partnerfreigabe bereitgestellt
Freigabeprozess
Entwurf oder Verwendungszweck an info@alvenor.de senden — mit Medium, Auflage/Reichweite und Zeitplan.
Wir prüfen die Anfrage gegen dieses Handbuch und melden uns anschließend zurück.
Freigaben gelten schriftlich (E-Mail genügt) und nur für den angefragten Zweck.
Unveränderte Wiederholung einer freigegebenen Anwendung braucht keine neue Freigabe. Jede Änderung schon.
Nicht zulässig — in jedem Fall
- Logo, Wortmarke oder Farbsystem verändern oder nachbauen
- Domains, Subdomains oder Social-Handles mit „ALVENOR“ registrieren
- Marken-, Design- oder sonstige Schutzrechtsanmeldungen mit ALVENOR-Bestandteilen
- Werbeanzeigen auf den Markenbegriff „ALVENOR“ ohne schriftliche Zustimmung
- Nutzung nach Ende der Zusammenarbeit oder nach Widerruf
- Nutzung in herabsetzendem, politischem oder irreführendem Kontext
- Weitergabe von Assets/Zugängen an nicht autorisierte Dritte
- Erwecken des Eindrucks, im Namen von ALVENOR zu handeln
Rechtlicher Rahmen
ALVENOR ist eine Marke der Koch GmbH, Bremer Straße 165, 90451 Nürnberg (AG Nürnberg, HRB 21965). Logo, Wortmarke, Gestaltungssystem, Texte und Bildwelt sind urheber- und kennzeichenrechtlich geschützt. Mit dem Zugriff auf diese Seite erhalten Sie kein Eigentum und keine ausschließliche Lizenz — sondern ein einfaches, jederzeit widerrufliches Nutzungsrecht im Rahmen der oben beschriebenen Stufen. Die Koch GmbH kann Freigaben mit Wirkung für die Zukunft widerrufen; bereits produzierte Materialien sind nach Widerruf binnen angemessener Frist aus dem Verkehr zu nehmen. Verstöße können Unterlassungs- und Schadensersatzansprüche auslösen. Für Fachpartner gelten ergänzend die Regelungen des Partnervertrags; bei Widersprüchen geht der Partnervertrag vor.
Version 1.1 · Stand Juli 2026 · Änderungen vorbehalten — es gilt die jeweils aktuelle Fassung unter alvenor.de/brand. Fragen & Freigaben: info@alvenor.de
Alles zum Mitnehmen
Rot #D81E2C · Anthrazit #1B222A
Paper #F4F2EF · Aluminium #C7CCD2
Switzer (Display) · Inter (Text). Selbst gehostet als WOFF2. Lizenzen bei den jeweiligen Foundries beziehen; nicht ungefragt weitergeben.
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